记者丨陈归辞  

剪辑丨卜羽勤

进一球、赢一场！"过年了"！

在堪称"笔画保卫战"的苏超系列大战中，前八轮比赛一起从"吊州"输到"八"的常州，终于在第九轮比赛终末一刻破门制胜、重回"阿常"。球赛现场、全网高下蓦的欣慰欢悦之情答应。

网友热议

为酬报全网复古与醉心，常州昨夜火速向全民送出 6 要紧礼，其中包括新增一轮"常州赢球"抽奖，欢庆氛围堪比过年。

在"笔画保卫战"一轮轮"越战越败"又"越败越战"的拉锯里，常州凭借独到的魔力，成为苏超十三城中无可争议的东说念主气王。

"笔画保卫战"究竟是谁起的头？常州市文化广电和旅游局科教信息处处长马君笑着回答记者："咱们莫得刻意去带头来（发起这个梗），仅仅合适地疏导一下。"

借赛事东风，常州在流量的推升与调动上响应马上、创意握住。从发布《无所谓》《守卫笔画》等 10 万 + 爆款作品，到把中华恐龙园的恐龙搬上球场；从来源推出全域 A 级景点免票计策、推出" 9.9 元门票 + 萝卜干炒饭"套餐，到打造"第二现场"……

不仅如斯，常州还以苏超为窗口，同步推介城市与产业。比如，苏超第七轮常州主场比赛以"平日点亮盼愿"为主题，配套推出"看球游城赢大奖"行径，郑重推介盼愿汽车、小牛电动车等常州制造"土特产"。比赛当晚，盼愿汽车董事长兼 CEO 李想切身现身看台为主队加油。

盼愿汽车工场就在常州 外交媒体截图  

21 世纪经济报说念记者采访了常州市商务局、文化广电和旅游局、体育竞赛贬责中心、宣传部等多个部门，就苏超赛事中常州缘何成为"东说念主气王"、如何终了流量调动伸开解读。

官方下场玩梗   文旅常州2 个月粉丝增多 30 万

苏超进行至第三轮后热度蹿升，"全民参与"是一个关节词。

常州市体育竞赛贬责中心主任蒋昊君有一个转头："足球是寰球性的行径，苏超的热度和影响力急剧上升，本体上是由于大众参与度越来越高。"

如何提肥硕众参与度？会聚空间是一块要隘。从政府角度，在技俩热梗掀翻的会聚狂欢中，官方主动放下身体下场互动，成为苏超热度的助燃剂。

马君露馅，苏超里，官方下场玩梗互动的第一枪是南京打响的。

5 月 28 日，"南京发布"推出一篇推文，标题显著写着"比赛第一，友谊第十四"，内文以豁达幽默的口气细数苏超"德比"中十三太保的"恩仇情仇"，马上火遍全网。

"从那时开动，咱们就开动下场参与会聚互动了。当年唯有网友在玩，当官方也参与的时分，网友就嗅觉普通老匹夫与官方之间的范畴粗略隐匿了。苏超热度之是以上升，其实即是因为心仪了网友的互动情态。"马君暗示。

南京打响第一枪后，江苏各市官方纷繁下场互动。有的推出城市昵称和代表城市的卡通形象，有的借地域梗推介城市历史文化，还有赛前对战两边在官方公众号互发书信、推送预热视频……

常州官方响应马上，且网感绝佳。5 月 30 日，常州对战扬州前夜，常州文旅来源告示端午假期悉数 A 级景区对扬州市民免费灵通。5 月 31 日，《第一波扬州东说念主，已到常州！》经官微发出，阅读量超 10 万。有关文旅举措与联动宣传，都踩准了互动点，为常州赚足好感。

更堪称神来之笔的是官方耐心接过"丢笔画"这个热梗，把"输球"化为了最大的亮点。

"丢笔画其实（最开动）不是足球的事情，‘吊州’（的梗）当年就有的，仅仅赶巧契合了球赛的事情。那时咱们文旅局就想说咱们能不成去接这个梗，顺着大众的话说。"马君告诉记者，"咱们还想了一些其他主义，比如跟寰球各地的 D 字头城市借笔画，就出了一个‘借笔画’的梗，其后这个梗被江苏卫视发扬光大。"

常州官方精确接梗，推出《守卫笔画》系列视频、《无所谓》等爆款作品，联动其他城市发起"补笔画"挑战，还邀请高叶、张常宁等常州明星和通顺员出镜为城市加油，奏效让其圈粉大都。

21 记者获悉，近两个月来，"文旅常州"粉丝数增长 33.6 万，粉丝数历史性登顶江苏省地市文旅抖音号榜首，其中重度活跃粉丝超 8 成。

值得明慧的是，常州官方参与会聚互动时，不一味博流量，而是留意在其中当然传递健康进取的价值不雅。同期，政府也密切豪情球迷的情态与诉求，展现出亲近对话、精心工作的姿态。

比如，官方推出《胜负以外再看"常州梗"》《爱你的拼搏！双城都硬汉》《你我都平日》等推文，从不同角度疏导积极的氛围、形塑城市精神，颇得市民认可。

常州队客场 0 ∶ 5 不敌盐城队后，常州官方次日发布笔触诚恳和睦的《致每一位醉心常宝的球迷》和《致常州的绿茵追梦东说念主》，同日常州市政府快速组织球迷茶话会，真诚凝听冷漠、安抚情态，再次凝合信心。

围绕苏超比赛，常州还推出多项便民工作，常州市长周伟曾切身在线修起球迷的泊车需求。为听取市民心见，常不雅 APP 上线常宝"许诺池"听取市民心见，上线第二周收到灵验冷漠 81 条，办结率超 96%。

也正因为政府的精心工作与多方面的灵验疏导，常州的比赛现场得以成为氛围最好的苏超赛场之一。

一场一主题：从萝卜干炒饭套餐到抽盼愿

常州在流量调动上的打发可谓"一场一主题、场场有新意"。

苏超进行至第三轮比赛时热度飙升，常州文旅部门在全省来源告示全常州 A 级景区向扬州市民免费灵通，径直勾引 15 万东说念主次扬州旅客涌入常州。常州还在订票阶段推出" 9.9 元门票 + 萝卜干炒饭"套餐，与扬州炒饭玄妙"同框"，带动腹地萝卜干品牌线上销量翻倍。

第四轮常州客场对阵无锡比赛，锡常两地在江阴外滩长入举办"苏超 · 江阴集市"，以"品好意思食 看文创 赏非遗"，聚会展示两地性情。

第五轮常州主场对阵南京比赛，常州面向南京旅客推出" 56789 "超值文旅家具，还让恐龙啦啦队倾巢迁移，在赛场加油讨好，带火中华恐龙园。亦然在该轮比赛中，场边一块"东哈 · 东北街边烧烤"的支持商告白牌走红会聚，常州包容灵通的营商环境备受赞叹。

第七轮常州主场对战徐州的比赛，主题又切入腹地制造产业。常州以"平日点亮盼愿"为主题，推出"看球游城赢大奖"行径，奖品包括盼愿 L6 Pro、小牛 Umax、九号均衡车 L8 等。常州制造"土特产"得回高曝光。

第八轮常州主场对战镇江的比赛，场外主题聚焦常州好意思食，而场内"恐龙战队"再度亮相为常州队加油，"进一球"一经最大焦点。赛前排演时，"常州恐龙先进一球"乐翻网友。进球赢赛后，常州火速向全民送出 6 要紧礼，赢球的欢悦歧视达到激越。

记者了解到，按常州市指导的设计，每轮常州主场比赛都要有新主题。除上述文旅、制造"土特产"、好意思食主题外，终末一场主场比赛的性情主题也已细目。

每场主场比赛前约两周，常州市市长或副市长都会召集交通局、商务局、文旅局等 10 余个部门，主握召开两三场筹办会。会上，各个部门会逐个讲述下轮行径的有贪图，大众就其中一些办法进行商酌、集念念广益。

常州既有章法又不拘一格的打发，恰是来自这么的统筹与协调、改换与博采众长。

"市长他们的念念路相比灵通的。"常州市委宣传部宣传处处长褚广童评价说念。马君暗示，文旅局的打发转头而言即是"捉风捕月"，并但愿向外界传递出常州改换拼搏的精神。

"咱们不仅顶层设计相比合理，各个有关部门也有一种积极主动的工作意志。"常州市商务局商贸畅通处管俊烽暗示。而各部门间的高效协和谐实施，也收成于此前通过经办演唱会、马拉松等大型行径积贮的纯属辩论协调机制与告戒。

围绕赛事的种种举措让常州不仅斩获流量，也权贵拉动了赛事经济。

国度统计局常州打听队公布的上半年数据高傲，6 月常州全市 12 家重心监测景区共管待旅客 533 万东说念主次、同比增长 13.4%，终了径直营收 4.8 亿元、同比增长 10.7%，6 月全市纳入重心监测的 38 家旅游饭馆总营收 1.4 亿元、同比增长 9.2%，携程数据高傲，受"苏超"带动，6 月以来常州旅游挥霍金额、管待东说念主次同比增速均为全省第 1。

记者从常州市文化广电和旅游局获悉，7 月，常州全市 12 家重心景区、监测点共管待旅客和终了营收差别同比增长 22.04%、15.01%。另据悉，中华恐龙园暑期客流量同比增长约 80%，其中省外客源占比超五成。

尤其值得明慧的是，常州并莫得将赛事经济局限于餐饮文旅等挥霍范畴，还运用热度推论腹地产业和营商环境，升迁城市品牌影响力。

"咱们正在转头怎么借助赛事行径来升迁城市形象，这方面的使命也有在作念了。此次常州出圈之后，咱们还会推出更多举措体育赛事直播，让城市的热度不息下去。"褚广童暗示。